课程: 数字营销基础知识
在线分析的工作原理
了解数据收集过程的组成部分， 能让数据解读变得更轻松且更有意义。 你在网上采取的每个行动 都能通过某种方式进行跟踪。 你浏览的页面、下载的文件， 甚至是人口统计和兴趣数据都能被记录下来。 这些数据大多是通过使用 Cookie 和像素获取的。 Cookie 是网站存储在你电脑上的一个小文件。 它可能包含你访问过的页面、 访问时间以及一个唯一标识符。 网站本身会存储相应的文件， 然后将你的 Cookie 与网络服务器上 搜集的记录相匹配。 例如，这有助于了解访客是第二次回访 还是查看留在购物车中的商品。 当你继续浏览网页， 并加载来自同一发布者的广告时， 这些发布者会看到你访问的网站类型列表， 以及你与这些广告的交互方式。 然后，这些信息 可用来帮助销售你可能会点开的广告。 这就是为什么你能够使用谷歌广告 购买定向广告位， 来面向对诸如体育等感兴趣的人投放广告。 除了 Cookie， 我们还有追踪像素，它又称网络信标。 追踪像素将信息存储在网络服务器上， 而不是你的电脑上。 像素通常就是 1x1 的透明图片， 它们通常用于查看 用户在访问特定广告后是否转化。 来看它们的工作原理。 服务器将存储一个小图片文件， 格式可以是 GIF。 每当服务器请求文件时， 它都会记录这个请求。 我们不是只请求 GIF 图片， 我们还将在请求中加上参数， 比如屏幕上显示的这个参数。 服务器将记录这个独特请求， 它还可以使用这些变量，将一个交易 与那个特定的用户或广告活动相匹配。 数字营销在很大程度上 依赖于 Cookie 和追踪像素。 这能让你了解某人在与你的营销活动互动时 都做了些什么。 对于你选择在营销工作中 利用的几乎所有主要平台， 你都会遇到像素追踪标签。 要进一步了解这个话题， 请观看有关“学习网站分析”的课程。
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