课程: 数字营销基础知识

刘云山出席推进“两学一做”学习教

课程: 数字营销基础知识

创建你的第一个付费营销活动

“ 百度 成绩突出，问题同样也突出。

文字广告是最流行的付费广告形式。 对于新手来说，这是最容易上手的广告方式， 也是很好的试验手段。 下面是我针对你的第一个广告活动 给出的建议。 几乎所有平台在广告结构上都有类似的层级。 首先要创建广告组， 定向到一组特定的关键词或受众属性。 要有明确的主题， 这样你的广告才会高度相关。 如果销售手机壳， 就需要按手机型号将广告分组， 而不是针对每个手机型号的每个关键词组 去设计通用广告。 第二，在创建广告时， 要考虑如何突出自己的独特优势。 是什么让你在竞争中脱颖而出？ 是免费送货，是产品环保， 还是有特殊专利？ 要让受众知道你为什么有竞争力， 要分析客户使用你产品的最大激励因素。 第三，始终使用行动召唤。 通过广告描述告诉受众在点击后可以做什么。 对于酒店的广告，我们会说“立即预订”， 但也可以说“立即致电”、“立即订购”、 “浏览”、“注册”和“获得报价”等。 让受众知道下一步做什么， 并确保登陆页能让他们立即执行这些步骤。 第四，添加买家须知信息。 把价格、优惠或独家卖点添加到广告文案中。 向客户提供可以帮助他们做决定的信息， 比如你有限时折扣，或者只在今天打七五折。 你也可以通过添加价格信息来过滤无效流量。 如果酒店的起价为 3,000 元一晚， 我会在广告中包含这一信息， 让负担不起的人不会点击广告。 最后，进行试验。 在每个广告组中创建三四条广告， 每个广告都使用不同的广告词， 看哪个效果最好。 大多数平台会自动轮播你的广告， 并更频繁地展示效果最好的广告。 请记住，一切都是试验。 如果你没有看到想要的结果， 那就继续尝试新的方法。

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