课程: 数字营销基础知识

【田舍郎说之五十三】率真豁达的老高举

课程: 数字营销基础知识

数字营销的要素

“ 百度 国家新闻出版署（国家版权局）在中央宣传部加挂牌子，由中央宣传部承担相关职责。

我们来聊聊数字营销中用到的三种媒体。 付费媒体、自有媒体和赢得媒体。 付费媒体就是你要付费的渠道， 包括点击付费广告、联盟营销和展示营销等。 自有媒体是你有直接控制权的渠道， 比如你的网站、用来发送电子邮件的客户列表 以及你管理的博客等。 赢得媒体是指他人以各种方式提到你， 包括在社交媒体帖子、 第三方博客和其他文章中提到你。 这些渠道都是赢得媒体。 所有这些渠道都可以重叠， 因为用户与每个渠道的互动会重叠。 例如，如果你推广帖子， 社交媒体就是付费渠道， 如果你发布帖子，它就是自有渠道， 而如果别人提及你、和你互动， 它就是赢得渠道。 这些渠道共同构成了数字营销的基础。 传统营销中也有这些类型的媒体， 但数字营销有一个巨大优势，那就是个性化。 我们有关于受众的丰富见解， 因此能够定制信息，直接与消费者对话。 处理每个渠道时，一定要记住这一点。 与个性化相对应的是大众市场。 假设你销售床垫。 如果按传统营销方式使用付费媒体， 你可以在当地报纸上打广告。 市场上有些人会看到广告， 但大多数人看不到。 而数字营销让你可以直接针对 正在搜索新床垫的人 投放高度精准的广告。 营销中总有例外。 但大多数时候， 当你评估从哪里开始数字营销时， 记得思考如何充分利用个性化。 不要用大众营销的思维模式看待数字营销。

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