课程: 每周市场营销知识
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营销的类型
大家好，欢迎来到每周市场营销知识课程。 这一周起，我们进入课程主体内容。 第一讲，先来看看什么是营销。 市场活动中最重要的两个角色， 分别是买家和卖家。 作为消费者，也就是买家， 我们一般考虑的是 买什么，我愿意花多少钱买，在哪买， 以及在哪里可以获得这些信息。 而作为卖家，一般考虑的是 卖什么，卖多少钱我的消费者能够接受， 在哪卖， 以及如何通过推广让消费者知道这些信息， 我们看到买家和卖家共同考虑的因素， 包括产品、价格、渠道和推广。 而营销指的就是 卖家在适当的时间、适当的地方， 用适当的价格和推广手段， 向适当的消费者提供产品和服务的过程。 进一步提炼， 营销指的是企业发现和发掘消费者需求， 让消费者了解企业产品， 进而购买产品的过程。 当然企业的产品可以是实打实的产品， 也可以是服务， 还有我们在生活中， 能够接触到的房地产、股票这类金融产品， 以及艺人经纪公司 宣传推广的演员、艺人、演唱会等等。 如果加以分类和总结 需要让消费者了解的产品， 也就是营销的主体， 一共有十个。 它们分别是，第一类：产品， 生活中常见的电视、电脑、手机、 家具、水果等等。 第二类：服务， 日常生活中， 我们所体验到的剪发服务、烫发服务、 汽车租赁服务、管理咨询服务等等。 第三类：事件， 比如重大的展会、产品发布会、 演唱会、体育赛事等等。 而事件作为营销的产品， 也是我们在后面课程中提到的， 事件营销的源起。 第四类：体验， 像露营出游、爬山、试驾等等 这些体验类的营销主体。 第五类：人物， 包括艺术家、明星、艺人、 企业家、运动员、网红。 关于营销人物， 这一点与各位职场人息息相关。 人物作为营销的产品主体， 实质就是营销个人品牌。 管理咨询师汤姆·彼得斯， 就是一位自我品牌管理大师。 他建议每个人都将自己视为一个品牌， 用营销的思维来做自我品牌管理。 我们也会在后续的课程中， 对具体的营销方式做讲解。 第六类：地点， 比如国家、城市、地标建筑等 需要吸引游客、居民、开发商这些地点。 财产包括有形资产和无形资产。 像房地产属于有形资产， 而金融类的资产、股票债券属于无形资产。 第八类是组织，也可以称为机构， 比如博物馆、艺术组织、公司 和非营利机构等等。 第九类营销产品是信息， 像各大咨询机构发布的调研报告， 培训学校提供的专业培训内容。 第十类：观念，也可以称为理念，…
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