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开始创建广告系列之前， 应该先了解 AdWords 的结构。 一个结构良好的帐户 对于创建有效的广告系列必不可少， 能让你锁定正确的受众， 并最终帮助你实现更多广告目标。 AdWords 分为 5 个层级， 分别是帐户、广告系列、广告组、 关键字和广告。 最上面是帐户，这是你注册时要提供的信息， 你的电子邮件地址、密码和账单信息。 在帐户级别你不用做太多， 除非你打算为其他客户 管理 AdWords， 但这里不涉及这一块内容。 一个帐户必须有一个广告系列和一个广告组。 但一个结构良好的帐户 会有多个广告系列和多个广告组。 我们来看一下。 你的广告系列配置了预算和设置， 这些将决定广告何时展示。 广告系列可帮助你保持井然有序。 但是，关于如何使用广告系列， 有很多不同的理念。 在线零售商可能会仿照自己网站的组织方式 来组织广告系列。 假设你是一家服装店，有很多不同的产品。 你可以针对每个产品类别创建一个广告系列， 比如夹克和鞋子。 广告系列的下面是广告组， 可以增加更多细节层次。 比如夹克下面分为雨天、冬天和雪天。 鞋子下面分为男鞋、女鞋和童鞋。 这是按类别组织广告系列。 但我更喜欢根据目标和匹配类型 组织广告系列。 稍后我们将讨论匹配类型， 而它实质上就是谷歌 针对你所选的关键字的严格程度。 你可以选择精确的匹配类型， 这样谷歌仅针对 你提供的精确关键字展示广告； 也可以选择广泛匹配， 这样谷歌会针对相关的搜索展示广告。 假设我们为一家 提供在线时间跟踪服务的软件公司做广告。 你有两个目标， 一个是与竞争对手一起展示广告， 另一个是 向正在搜索时间跟踪软件的人展示广告。 我会先创建 4 个广告系列。 前两个针对竞争对手， 分别采用精确和广泛匹配； 后两个针对时间跟踪关键字， 分别采用精确和广泛匹配。 在下面，我会设置几个广告组， 一个广告组针对 精确匹配广告系列中的每个竞争对手。 然后我将这个广告组 复制到广泛匹配的广告系列之下。 接下来，我会针对搜索软件的人 所在的不同行业设置广告组。 然后将它们放在时间跟踪广告系列下面。 可能包括自由职业者、承包商、客户服务等。 自由职业者 会搜索“适合自由职业者的时间跟踪软件”。 另一个客户服务广告组 是针对客服代表的时间跟踪软件。 我想你应该明白了。 还可以针对人们的搜索方式创建广告组。…

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